Unter Content-Lizenzierung (engl. Content-Licensing) wird der Austausch von Inhalten zwischen zwei Medien verstanden. Dabei stellt ein Verfasser bzw. der Rechteinhaber bestimmter Inhalte seinen Content einem anderen Medium gegen eine Lizenzgebühr für einen bestimmten Zeitraum zur Verfügung. Im Rahmen der Content-Lizenzierung erfolgt in den meisten Fällen folglich eine "zweite Nutzung" der Inhalte.
Der Markt der Zweit- oder Mehrfachverwertung von Content kann aktuell als sehr intransparent beschrieben werden. Valide Marktstudien mit einer Schätzung des Marktvolumens wurden das letzte Mal im Jahre 2002 durchgeführt. Insgesamt ist jedoch festzustellen, dass die Content-Lizenzierung aufgrund verschiedener Marktkonstellationen (z.B. die Digitalisierung von Content-Archiven) derzeit wieder voll im Trend liegt.
Aus historischen Gründen werden teilweise noch die Begriffe Content-Syndizierung oder auch Content-Syndication verwendet. Da es sich hierbei allerdings oft um kostenlosen Content-Tausch (bspw. RSS-Feeds oder Backlinks im SEO-Bereich) handelt, sind diese Begrifflichkeiten bei Contilla klar voneinander abgegrenzt. Bei uns dreht sich alles um hochwertige Inhalte, die gegen einen entsprechende monetäre Gegenleistung auf anderen Medien veröffentlich werden.
Erwirbt ein Content-Käufer das Nutzungsrecht an bestimmten Inhalten, ist es ihm gestattet, den erworbenen Content auf den vereinbarten Medien zu veröffentlichen. Es handelt sich bei der Content-Lizenzierung i.d.R. um eine Zweitverwertung ohne rechtliche Eigentumsübertragung.
Die Urheberrechte bleiben dabei unberührt und liegen beim Content-Ersteller. Die Nutzungsrechte für die Sub-Lizenzierung werden in wenigen Fällen ebenfalls übertragenoptional weiterge. Der Content-Lizenzierung liegt ein Lizenzvertrag zu Grunde, in dem die Rechte und Pflichten der Vertragspartner festgehalten sind.
Durch die Zweitverwertung seiner Inhalte erhält der Content-Anbieter zusätzliche Einnahmen.
Der Content-Käufer verringert durch den Fremdbezug fixe Personalkosten und profitiert bei Preis und Qualität zusätzlich von der Auswahl zwischen hochwertigen Inhalten mehrerer Content-Anbieter.
Insbesondere für Content-Käufer, die zu ausgewählten Themen über keine Fachredaktion verfügen, stellt die Content-Lizenzierung eine ideale Ergänzung dar. Durch den Bezug von hochwertigen Premium-Inhalten steigert der Content-Käufer die Userbindung bzw. die Verweildauer seiner Nutzer auf seiner Plattform.
Für Werbetreibende bieten die hochwertigen Inhalte ein größeres Buchungsspektrum an attraktiven Werbeumfeldern für ihre Werbekunden. So erhöht der Werbetreibende seine vermarktbare Reichweite oder nutzt die lizenzierten Inhalte für die Verkaufsförderung von Produkten.
In unserer langjährigen Erfahrung ist uns die geschriebene Content-Lizensierung bzw. Contentlizensierung häufiger begegnet als die "richtige" Lizenzierung. Wir möchten an dieser Stelle gerne Aufklärungsarbeit leisten und darauf hinweisen, das Content-Lizensierung mit zwei "z" geschrieben wird.
Contilla stellt mit seinem Marktplatz für Content ein transparentes Modell für die Beschaffung bzw. den Kauf von Content an.